张朝阳:搜狐视频打造精品自制 已告别天价剧

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发布时间:2018-05-24 19:10

张朝阳:搜狐视频打造精品自制 已告别天价剧

2018-05-24 17:14来源:格隆汇搜狐视频

原标题:张朝阳:搜狐视频打造精品自制 已告别天价剧

作者:雷建平

搜狐视频日前推出今年最新策略,加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局,搜狐CEO兼搜狐视频CEO张朝阳表示,艺术创作行业没有垄断性,视频未来也必然是多平台共存。

张朝阳表示,搜狐视频这次主题是“又逢盛夏”,自己给主题增加两个字,“归来”,We are back。

“视频行业我们是奠基者,大家可能记得两场著名打击网络盗版视频的运动,奠定了整个中国互联网视频版权剧的商业模式和版权市场。”

张朝阳说,忘记过去就没有历史,没有传统,短暂的互联网历史也应记住一些东西。搜狐视频对中国视频产业的贡献大家应该不要忘记,才有搜狐视频归来的说法。

如今,搜狐视频要通过自制剧、综艺,及自媒体和直播布局,开拓搜狐视频通向未来的道路。

张朝阳指出,搜狐视频已给投资人承诺不再疯狂烧钱,不再天价买头部剧,但依然可以有丰富的内容,从自制剧、搜狐视频自媒体、自制综艺、千帆直播,让搜狐视频吸引大量的受众。

早在2017年搜狐就表示希望将搜狐视频业务转变成盈利业务,而不是亏损烧钱。昨日,雷帝网创始人雷建平追问张朝阳是否仍坚持这个说法时,张朝阳说,2019年某个季度会盈利。

今年将推《法医秦明2》等多部精品自制剧

曾经,搜狐视频也是买剧先锋,购买的版权包括《我的青春谁作主》、《大秦帝国》、《永不磨灭的番号》、《天天有喜》、《箭在弦上》、《琅琊榜》、《伪装者》、《三生三世十里桃花》等。

美剧是搜狐视频早期另一特色,包括美剧《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》及《绝命毒师》等。

张朝阳说,搜狐视频曾经是领先者,但因为打击盗版,版权价格飙涨、爆炸,搜狐视频没有积累足够多的资金,也向投资人承诺不再烧钱买天价剧,而BAT等对手还继续在疯狂烧钱。

搜狐视频需要思考的是,不再买头部剧的情况下,未来道路如何走。首要法则就是自制剧。

自制剧给搜狐视频信心,原因是,天下艺术创作没有垄断性,一千个故事每个故事都可能有相应的人群,人脑太复杂,每个人太多样化了,任何一个故事都有相应的受众。

今年搜狐视频将推多部精品自制剧如《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《端脑》、《超级小郎中2》、《我叫黄国盛》等。

搜狐视频今年将在自制剧策略采取垂直化内容细分,针对细分用户差异化兴趣需求,升级新内容,将推出相应的类型剧包括《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》。

粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》,以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等。

张朝阳说,搜狐视频在自制综艺方面也有很多好的尝试,历史上曾经有非常成功的《屌丝男士》、《极品女士》,最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功给了搜狐视频信心。

比如,自制综艺《送一百位女孩回家》正在搜狐视频热播,这档平均时长接近二十分钟的综艺,截止至第九期累计已有近2亿播放量,豆瓣评分7.2分,柳岩的话题还登上热搜第一。

自制剧和自制综艺之外,搜狐视频另一个切入点是自媒体+直播风口。

官方介绍,整个搜狐视频PGC自媒体平台已聚集大量专业视频制作出品人团队,截止至目前出品人总数超11000名,栏目55000档,视频超过450万条,日新增观看时长48万分钟。

跨APP之间的内容调用也是搜狐的优势,搜狐视频自媒体内容也嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便在各种场景下使用。

新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息掌握全面,使得大数据广告系统能够施展拳脚。

张朝阳指出,尽管抖音、西瓜视频很火,但搜狐视频是PGC、UGC的鼻祖,很早搜狐的PGC出品人,有几届出品人大会,搜狐视频向来是相信互联网的力量、网生的力量,一直没放弃。

除搜狐视频自媒体外,搜狐视频还有千帆直播,主要覆盖包括直播节目,明星,情感,乐器,二次元,英语等品类。张朝阳就是千帆直播的一个主播。

张朝阳说,早期都是颜值美女的主播,千帆直播走向价值直播,能够提供各个领域的专业人才每天给大家介绍各种各样的东西。“我自己也是一个主播,每天在千帆直播教大家英语。”

不盲目迷信大制作 深耕小而美

尽管搜狐集团持续在亏损,但搜狐视频在搜狐内部的地位一直没有变,张朝阳一直力挺。张朝阳说,搜狐视频一直处于重要的地位,因为搜狐集团在内容和娱乐层面有这样的基因。

当前搜狐视频在行业地位有所下降,但张朝阳依然非常肯定搜狐视频的价值。

张朝阳说,自己对中国互联网有两个层面的贡献,第一个是第一个回国把互联网引到中国,引入了风险融资、宣传以及分类导航搜索和做门户,第二个贡献就是在视频行业打盗版。

“音乐行业和时尚服装行业没有张朝阳,没有一个人来打盗版,所以这两个行业根本没有规模,中国的音乐产业直到今天还在挣扎,还在靠一个弹丸之地港台来产生那些歌手。”

张朝阳指出,中国大陆这么多人没有好的歌手吗?就是产业盗版太强,没有人打盗版。

当然,网络视频行业打完盗版,BAT这些实力更强的选手又入场,收割了市场。搜狐视频因为网络视频版权的高涨陷入了被动,张朝阳的解决途径是带领搜狐视频再次创业。

比如,搜狐视频自制综艺将避开版权购买的红海,不盲目迷信大制作,深耕小而美,发力细分市场,实现对垂直人群的精准覆盖。

“BAT有些兵团作战,大投入,但不一定出精品。我们更有创业精神,更像手工打造。搜狐视频出的剧我直接参与,整个出品人团队对各环节都特别用心去做,而不止是一个项目。”

张朝阳指出,搜狐视频上下认真做剧,每部剧出来都倾平台之力推广,才产生《法医秦明》、《拜见宫主大人》等好剧。今天搜狐视频正走一条小投入、大流量的方式,未来能够归来。

“在内容创作领域,大投入不见得有高回报,小而美不一定是流量小,可能也产生爆款,搜狐视频要思考可持续发展、小投入控制视频成本情况下带来持续的增长和收入而有竞争力。”

张朝阳说,搜狐视频的内容消费能借助整个集团更加优化的管理和工程师文化,以及对大数据的处理,使得一段时间后,让搜狐视频或者整个搜狐能够重新回到舞台中心,所以叫归来。

追求利润的同时,营收又如何平衡?张朝阳说,搜狐视频现在非常关注利润,减低成本,提高收入,利润就出来。

“拍自制剧的团队更勤奋的选择最好的剧本、最好的题材,同时有自家签约艺人,不用再去请大流量明星,做出好内容,实现流量增长,广告销售做起来,也可以做到营收增长。”

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